3月21日，由慧聪家电网主办，中怡康时代支持的数说2020中国家电系列直播——集成灶篇如期举行。在此次活动上，中怡康时代厨卫电器事业部总经理施婷对2020年中国集成灶市场进行解析。

 

2020年，中国家电行业“负”局已定，但待疫情解除后，市场仍重现生机。

经过十几年的快速增长，厨卫市场连续两年面临巨大压力。可以预见，走出疫情影响也将慢于家电大盘。而对于集成灶品类，消费者对其认知度仍有待提高，同时行业呈现渠道裂变和出现价格战端倪。

 

未来集成灶市场如何发展？

第一阶段：由于受疫情的影响，很多专业展会延期，打乱了原有新品发布的节奏；线下渠道也受重创，营销厨电全面转向了社交平台，健康电器的关注度也逐渐升温。

 

第二阶段：618将成为上半年最重要的修复实际，品牌商以及代理商将加快回笼资金，价格战不可避免；线上渠道继续提升出货能力，线下渠道逐渐恢复；新品上市及老品库存矛盾紧张。

 

第三阶段：受上半年疫情影响，大促密度和力度会加快。9月或迎来新品上市潮，为双十一热度储备，同时老品库存压力减少。

 

第四阶段：市场迎来最活跃期，热点产品如杀菌除霉烘干体机、保鲜冰箱、消毒柜、净水器、新风及空净、蒸汽消毒类产品等全面爆发。线上渠道迎来年度最高潮的同时，线下渠道也将全力冲刺全年业绩。抢先转型新零售的品牌可望实现弯道超车。

疫情之下的集成灶市场研判

 

从集成灶行业整体来看，人群认知度高，但是认同度还有待提高，消费者对集成灶的安全性、外观设计、维修便利性等方面仍有疑思。在熟识集成灶的人群中，只有14%受访者是购买了集成灶，而排烟效果是目前最能满足用户需求的一个点。从2016——2020年集成灶市场零售规模发展情况看，集成灶将迎来了大考年，增速放缓、均价下跌。

 

集成灶行业火力减弱，复工延迟、Ir停产、订单流失，同时市场需求被抑制，线下门店流量锐减，三四级市场复苏时间应当优于一二级市场；渠道的裂变，经销商体系受冲击，运营、现金流面临巨大压力，当然疫情也助力线上市场再次提速，同时KA也加速圈地。新品牌入局，性价比成竞争利器，企业严控成本，同时为了应对疫情，回笼资金，展开了价格战。

 

集成灶行业销售通路仍以零售为主，电商比重日益提高，线下市场家电专业卖场则有所增长。多方蓄势暗流涌动，竞争进一步加剧，行业原有的秩序和节奏遭遇挑战。线上市场再次提速，同时价格大幅下探。各集成灶品牌竞争加剧，参与品牌持续上升，TOP10集中度下降, 格局不确定性加强；行业发展还面临多个问题，“从认知到认同”,还有很长的路要走。